【互聯(lián)網營銷基礎知識】電商環(huán)境下商品如何定價

現(xiàn)在做淘寶的老板們都知道一套叫做千人千面的平臺機制，隨之而來的營銷模式改變對店鋪經營的影響可謂是很大的。“千人千面”是根據客戶的人群標簽和購物喜好，在消費者“搜”、“逛”等場景下進行精準推薦的流量分配算法，實現(xiàn)阿里致力打造的“你所喜歡的自己會找上門”的一個購物環(huán)境。

為了找到自己店鋪的目標人群，以便獲取更多的系統(tǒng)推薦流量，掌柜們在寶貝的款式、質量，店鋪的風格、服務上花盡了心思。但是在寶貝的定價上，往往是虎頭蛇尾的亂設置，而價格恰恰在很大程度上導向了系統(tǒng)推薦的人群。因此我們今天來聊一聊定價的策略。

一、成本定價

以成本為導向的定價往往是很普遍的，很容易想到的定價方法。只不過店鋪在運營初期考慮的因素不夠全面，所以造成了負盈利;

1、產品的成本包括產品進價、運費、倉儲、打包、人員管理等費用，以此可以得到產品的直接成本;

2、根據退貨率、產品破損率、客戶維系方案等情況，給產品增加一項售后成本，一般來說可以參考一次發(fā)貨運費均攤到每款商品上;

3、在電商環(huán)境營銷推廣成本也有很多，隨著平行式優(yōu)惠模式的出臺，單品級優(yōu)惠、店鋪級優(yōu)惠、跨店級優(yōu)惠疊加享受，一到促銷期很容易導致虧損，所以需要提高產品成本;

4、平時參加活動時平臺會要求設置低于30天售價最低價，外加淘寶客、直通車等付費推廣手段的使用，商品定價如果沒有考慮周全，會導致后續(xù)推廣乏力，沒有引流能力。

核算出產品的成本后，根據產品在店鋪中的定位款+上對應的利潤，主推款利潤>20%，活動款利潤>10%，形象款利潤可以更高一些。

二、關鍵詞定價

在淘寶搜索關鍵詞時，系統(tǒng)會根據該搜索環(huán)境下消費者的購物意愿進行商品千人千面的曝光。但是我們這次要看的是搜索環(huán)境下，系統(tǒng)計算出的消費者對價格的喜好區(qū)間，根據自己的店鋪定位，找到符合主要目標人群的心里價位。

三、數(shù)據定價

生意參謀工具里面可以看到市場中同行商品銷售情況排行，對行業(yè)類目中交易指數(shù)排名前20的產品統(tǒng)計他們的一口價，一般分為2-3個區(qū)間。而這個價格就是該行業(yè)中能夠拿到搜索流量的價格。根據自己產品的定位，參考該價格區(qū)間以此作為一口價。

需要注意的是，在寶貝發(fā)布后盡量不去調整產品信息，包括制定的一口價。如果需要調整寶貝價格，可以利用營銷工具來進行操作。因為每一個產品上架后淘寶會自動生成一個唯一的ID，如同身份證號。頻繁的修改會導致淘寶系統(tǒng)不斷的重新識別該商品，不利于寶貝正常成長。