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【互聯(lián)網(wǎng)營銷基礎(chǔ)知識】認(rèn)識信息流廣告

  • 發(fā)布： 互聯(lián)網(wǎng)營銷培訓(xùn)
  • 來源：互聯(lián)網(wǎng)營銷培訓(xùn)干貨資料
  • 2021-09-28 11:59:43
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用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品(社交、資訊、視聽、工具)時，廣告主主動推送，并與產(chǎn)品功能混排在一起，包括文字、圖片、視頻等形式，將廣告變成內(nèi)容的一部分，且以移動端為主要載體。例如，我們在使用今日頭條看新聞、在朋友圈看動態(tài)、刷抖音時，我們就會看到各類信息流廣告。


信息流是主動型廣告，系統(tǒng)通過廣告主設(shè)定的定向，運(yùn)用算法機(jī)制主動推薦廣告給相應(yīng)受眾。目前，信息流定向分為兩種方式，一種是廣告主手動設(shè)置圈定意向人群去投放，一種是通過系統(tǒng)的算法自動投放人群。都是通過定向設(shè)置進(jìn)行人群圈定，主動投放。

信息流是原生型廣告，長得最像內(nèi)容的廣告，如果你不留意不會發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。廣告內(nèi)容化，從硬廣走向原生， SEM廣告更營銷性質(zhì)更強(qiáng)烈一下，但是信息流廣告就像一篇文章一樣，內(nèi)容更多樣，而且營銷性質(zhì)偏弱。

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